El diseƱo en la estrategia empresarial
El propoĢsito de esta sesioĢn fue sensibilizar acerca de la importancia de incorporar el disenĢo de forma estrateĢgica en todas y cada una de las aĢreas de negocioĀ (el modelo de negocio, la construccioĢn de la marca, el disenĢo de productos y servicios, el packaging, las etiquetas y los elementos complementarios, la comunicacioĢn y difusioĢn del proyecto empresarial, la relacioĢn con los clientes, proveedores y demaĢs stakeholders del proyecto etc.)Ā aplicando para ello, diferentes metodologiĢas y herramientas que permitan transitar el camino desde la idea, al prototipo y la puesta en marcha del proyecto, asiĢ como utilizando herramientas habilitadoras de transformacioĢn digital.
Ponente
Anna Duran Nebreda.
Directora de estrategia de innovacioĢn de FIRMA. De formacioĢn publicitaria, Anna ha dirigido su especialidad al anaĢlisis, definicioĢn y construccioĢn de marcas.Ā āEntender el reto de cada proyecto, analizar su contexto, conocer al consumidor y navegar las nuevas tendencias son las claves para dibujar la oportunidad de cada marca. Solo asiĢ podemos prepararla para despegarā
Es miembro-fundadora deĀ Creatives for the Future, una plataforma de agencias creativas, digitales, freelancers y profesionales de la comunicacioĢn que lucha para poner la sostenibilidad en el centro de la toma de decisiones de las empresas.
Profesora de la Universidad de Loyola y LaBasad.
Caso de Ć©xito
Terracota MĆ©rida.
Artesanos del siglo XXI.Ā Terracota MĆ©rida abriĆ³ sus puertas durante los aƱos 80, fruto de la decisiĆ³n de los hermanos PĆ©rez Vinagre de dar un nuevo impulso a la tradiciĆ³n familiar que les venĆa, tresĀ generaciones atrĆ”s, de su lugar de nacimiento, Salvatierra de los Barros en Extremadura (EspaƱa). Desde Terracota MĆ©rida siempre se ha creĆdo como imprescindible la formaciĆ³n en nuevos materiales, tĆ©cnicas, tendencias y procesos productivos, que aseguren la sostenibilidad del negocio.
Desde 2009, cuenta con convenios de colaboraciĆ³n con la Universidad de Extremadura, concretamente con el grado en IngenierĆa en DiseƱo Industrial y Desarrollo de Producto del Centro Universitario de MĆ©rida y posteriormente con la Escuela de Arte y Superior de DiseƱo de MĆ©rida. En 2021 se formaliza un nuevo convenio con la Universidad de Sevilla. Y todo ello genera una relaciĆ³n muy directa con los profesionales vinculados a la docencia y los futuros diseƱadores, pero sobre todo con el diseƱo como disciplina.